¿Sabías que el sector moda representa el 2,8% del PIB nacional? En poco tiempo ha conseguido superar al primario y gozar de una muy buena salud. El ‘made in Spain’ gusta, atrae y conquista dentro y fuera de nuestro país.
En este alentador escenario, hay regiones españolas en las que el sector está de moda. Un ejemplo de ello es Canarias. Según la empresa pública Proexca: “el valor añadido de la industria manufacturera sobre el PIB canario supone el 2,7%, en concreto, el sector de la moda genera unos 1.000 puestos de trabajo y representa el 2,9% de las exportaciones canarias”.
La elaboración artesanal y cuidada y el uso de procesos sostenibles ha hecho que mercados nacionales e internacionales, así como expertos en moda y prensa especializada se interesen y aplaudan la moda canaria.
Conscientes de sus ventajas competitivas y de los desafíos burocráticos y logísticos a los que se enfrentan muchas empresas de las islas, el Gobierno de Canarias a través de Proexca ha creado la marca “Canarias Islas de Moda”.
Una marca conjunta multiplica las oportunidades y resta las dificultades
De la mano de los cuatro Cabildos Insulares con programas de moda consolidados (Tenerife, Gran Canaria, Lanzarote y La Palma), y con previsión de sumar al resto de Cabildos, Proexca ha lanzado la marca conjunta “Canarias Islas de Moda”. Un proyecto con el que dan respuesta a uno de los principales desafíos de las empresas de moda canaria: la insularidad.
Partiendo de que la moda ‘hecha en Canarias’ atrae cada vez a más compradores por su artesanía, producción y estilo, con esta herramienta de trabajo colaborativo pretenden multiplicar las oportunidades de visibilidad, comercialización y posicionamiento de los/as diseñadores/as canarios/as dentro y fuera de España.
Dicen que “la unión hace la fuerza” y, sin duda, en este último año “Canarias Islas de Moda” ha logrado dejar huella.
Un plan estratégico con 5 ejes de actuación
Para impulsar la comercialización y el posicionamiento nacional e internacional de las marcas canarias, Proexca ha establecido 5 ejes de actuación: formación y capacitación, comercialización, estrategia de marca, soluciones logísticas, aduaneras fiscales y económicas y, por último, sostenibilidad en el sector moda.
Algunas de las medidas más aplaudidas de este plan integral han sido las misiones comerciales y los viajes de prensa especializada a las islas; la invitación de profesionales del sector para la valoración de las colecciones de jóvenes diseñadores; el apoyo para la participación en ferias, exposiciones y eventos de moda en los que mostrar sus creaciones y establecer contactos; la creación de tiendas temporales o ‘pop-up stores’; el impulso de plataformas de venta online y la simplificación de los procedimientos aduaneros.
Además, dependiendo del grado de maduración de las marcas pertenecientes a “Canarias Islas de Moda”, se han establecido acciones estratégicas específicas y personalizadas a sus características y necesidades.
Primeros hitos
En menos de un año, la marca conjunta ha conseguido resultados destacados que ponen de manifiesto el éxito del proyecto.
Casi una treintena de marcas canarias han podido acudir a diferentes ferias de moda nacionales e internacionales tales como Momad, Bisutex, London Fashion Week o Atelier Couture y cerrar acuerdos comerciales.
De las 13 firmas que acudieron a MOMAD, 5 han logrado abrir 15 puntos de venta en el mercado español. Similar es el caso de una de las empresas que asistió a BISUTEX pues consiguió establecer puntos de venta en más de 18 provincias de España, así como dos en Italia y uno en Grecia.
A los éxitos conquistados fuera de las islas, hay que sumar los alcanzados dentro del archipiélago. Sin ir más lejos, el pasado 7 de junio, los diseñadores canarios Diazar, Oswaldo Machín, Lucas Balboa y Pedro Palmas mostraron sus colecciones en un espacio propio dentro de la Feria Internacional de la Moda de Tenerife.
Un importante evento de moda organizado por el Cabildo de Tenerife con la colaboración de Proexca quien, además, apoyó la comercialización nacional e internacional de las colecciones de jóvenes diseñadores mediante la aportación a la “colección con mayor potencial de comercialización nacional e internacional” en el Concurso Internacional de Jóvenes Diseñadores Tenerife Moda 2024.
La colaboración con los Cabildos: el pilar de Canarias Islas de Moda
Como comentábamos al comienzo, “Canarias Islas de Moda” está formada por los programas de moda de cuatro Cabildos Insulares: Gran Canaria Moda Cálida, Tenerife Moda, Isla Bonita Moda y Lanzarote Moda. Por ello, la buena comunicación, trabajo y colaboración con estas instituciones es fundamental.
Si bien hay objetivos y desafíos comunes en los cuatro, también existen particularidades en cada uno de ellos.
Para el Cabildo de Lanzarote “pertenecer a la marca Canarias Islas de Moda ha supuesto un salto cualitativo y cuantitativo”, en palabras del técnico de Lanzarote Moda, Juan Andrés Betancort. Recordemos que ha sido la última en crearse, por lo que ir de la mano de instituciones con más experiencia está siendo “una fuente de aprendizaje muy importante”.
Por su parte, Minerva Alonso, consejera de Industria, Comercio, Artesanía y Vivienda del Cabildo de Gran Canaria, celebra la creación de esta marca conjunta, pues considera que “Canarias gana cuando se presenta como una sola […] Siendo como es un sector complicado, muy artesanal, y que enfrenta retos añadidos por las peculiaridades que implica la insularidad a la hora de comercializar el balance es muy positivo y la situación actual es de crecimiento”.
Similar es la opinión del técnico del área de Empleo, Educación y Juventud del Cabildo de Tenerife, Luis Isbal Ruiz: “En Tenerife existen talleres grandes, medianos y pequeños, muchas marcas, personas autónomas y con una gran calidad. Debemos ordenar entre todos el sector y poder potenciar en diferentes programas a las marcas consolidadas y a las emergentes. Ir de la mano y llevar las ideas de negocio a modelos productivos”.
Según Andrés Acosta, director de Isla Bonita Moda, “la colaboración entre las islas en el sector de la moda permite generar sinergias y mejorar el posicionamiento de la industria canaria tanto en el mercado nacional como internacional, sin perjuicio de que cada isla debe velar por mantener su identidad propia y su carácter diferenciador”.
Además de todos los logros conseguidos en este 2024, el año no ha concluído para “Canarias Islas de Moda”.
#SAVETHEDATE
Durante los meses de septiembre, octubre y noviembre tendrán lugar los siguientes eventos:
Canarias en la Semana de la Moda de Madrid (10/09), Gran Canaria Swim Week (2/10-6/10),Jornada de Moda Sostenible (17/10), Lanzarote Fashion Weekend (7/11-9/11) y La Palma Fashion Week (14/11-16/11).
Una oportunidad única para poder ver en primera persona el talento de las firmas que hacen de Canarias unas islas de moda.
